9783658172923 - Mobile Shopping - Michael Groß Kartoniert (TB)

EAN: 9783658172923

Produktdaten aktualisiert am: 14.11.2024
Hersteller: - Hersteller-ArtNr. (MPN): - ASIN: - 
Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens
mittels einer modellgestützten  empirischen Untersuchung Hinweise  um den Mobile Commerce als
(neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu
etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus  identifiziert
spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings  und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte 
akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen  die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei
Konsumenten forcieren.

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9783658172923
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