Dirk Lippold erläutert in der 2. überarbeiteten Auflage des essentials die grundlegenden
Parameter die bei einer marktorientierten Unternehmensplanung eine Rolle spielen. Der Autor
beleuchtet die verschiedenen unternehmensinternen und nun aktualisierten -externen
Einflussfaktoren und stellt sie im Rahmen von marktorientierten Analyse-Methoden in einen
Wirkungszusammenhang. Darüber hinaus werden im Kontext des Planungsprozesses die Beziehungen
zwischen Analyse Zielen Strategien und Maßnahmen herausgearbeitet.
