Die Interviewstudie fokussiert die zielgruppenspezifische Akzeptanz von Marketing- und
Kommunikationstrends. Im Zentrum stehen u.a. Ansätze technischer Art (z.B. Virtual Reality)
sowie inhaltliche Optionen (z.B. Purpose Driven Marketing). Vor dem Hintergrund der
demographischen Entwicklung bzgl. des Verhältnisses von Digital Immigrants zu Digital Natives
wird untersucht in welchen Kommunikationsoptionen Chancen liegen. Die qualitative Studie
basiert auf leitfadengestützten Interviews mit Vertreter*innen der Zielgruppen sowie mit
Kommunikationsexpert*innen.
