EAN: 9783658356941

WERT- UND INTERESSENKONFLIKTE IN DER STRATEGISC...

Der Band sammelt aktuelle Modelle  Analysen und Befunde dazu  wie strategische Kommunikation im
Spannungsfeld zwischen Gemeinwohl und Partikularinteressen verortet und gestaltet werden kann.
Bisherige Ansätze der Forschung zur strategischen Kommunikation  etwa zur CSR-Kommunikation
oder zu dialogorientierter Public Relations  ordnen die Verfolgung gesellschaftlicher
Interessen oft in den größeren Rahmen des Strebens nach Partikularinteressen ein und zeigen auf
wie gesellschaftliche Verantwortungsübernahme zu organisationalen Interessen beitragen kann und
soll. Demgegenüber gelangen die Beiträge des Sammelbands durch die Kontrastierung von
Gemeinwohl und Partikularinteresse zu neuen Erkenntnissen. Dabei stehen zwei Fragen im Zentrum:
1. Wie kann strategische Kommunikation modelliert und praktiziert werden  die systematisch
neben Partikularinteressen auch oder vornehmlich Gemeinwohlinteressen bedient? 2. Welche
typischen Wertkonflikte existieren im Kontext der strategischen Kommunikation und welche
theoretisch begründeten und oder empirisch erprobten Ansätze gibt es zum Umgang mit solchen
Konflikten?

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