EAN: 9783658372774

INFLUENCER BRANDING IN DER VERSICHERUNGSWIRTSCH...

Die Entscheidung für ein Versicherungsprodukt und dessen jeweiligen Anbieter ist seit jeher vom
eigenen sozialen Umfeld der Käufer geprägt. Einhergehend mit der Digitalisierung sowie der
verstärkten Nutzung von sozialen Netzwerken hat sich jedoch die Definition des eigenen sozialen
Umfelds und somit der Weg zur Entscheidungsfindung verändert. Dies ist insbesondere innerhalb
der Generation Z  beginnend ab dem Geburtsjahr 1995 zu beobachten. Versicherer stehen folglich
vor der Herausforderung  die Generation Z als nachwachsende Kundengruppe zu erreichen.
Diesbezüglich könnten sogenannte Social Media Influencer (SMIs)  welche als digitale
Meinungsführer gelten  zum Schlüsselfaktor für Versicherer werden. SMIs beeinflussen in
sozialen Netzwerken die Meinungen und Einstellungen ihrer Follower und nehmen damit Einfluss
auf deren Verhalten. Die vorliegende Veröffentlichung nimmt sich daher der Fragestellung an 
inwiefern sich die Marketingform des Influencer Brandings für Versicherer zur Erreichung der
Generation Z eignet. Hierdurch erzielte wissenschaftliche Ergebnisse liefern zahlreiche
praxisnahe Hinweise für Managerinnen und Markenverantwortliche von Versicherern und geben somit
Orientierung zur Erreichung junger Leute.

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