EAN: 9783662578292

EINSAMKEIT UND DIE PSYCHOLOGISCHE KRAFT DER MAR...

In eingängiger  prägnanter und oftmals humorvoller Weise beleuchtet dieses Buch die
übergreifenden psychologischen Kräfte des Kultursystems Marke. Es lässt von Sigmund Freud über
Erich Fromm bis hin zu Dagobert Duck klassische sozialpsychologische Denker  Wissenschaftler
und Alltags-Philosophen zu Wort kommen. Die Marke taucht in allen Kulturen  Wirtschaftssystemen
und über alle Zeitalter hinweg auf - sie ist der Dinosaurier der Ökonomie. Alles nur
Manipulation? Die Lebenswirklichkeit beweist: Die Vorstellung eines rationalen Verbrauchers ist
falsch. Vielmehr wählen wir lustvoll aus den Möglichkeiten aus  die die Warenwelt uns bietet -
egal ob Luxuslimousine oder Bio-Supermarkt. Die Entscheidung für eine Marke ist auch immer eine
Aussage wie wir selbst gesehen werden wollen und vor allem welcher Gemeinschaft wir angehören:
Lidl oder ALDI  BMW oder VW  Domestos oder Frosch. Indem wir uns für-oder-gegen bestimmte Waren
und Dienstleistungen entscheiden  vergrößern wir unsere eigenen Möglichkeiten und schärfen
unser Ich gegenüber der Außenwelt: Wir werden als Individuen erkennbar. Damit lindert die Marke
eine fundamentale Angst des Menschen: Die Einsamkeit. Als Gefühl gefürchtet  wirkt sie
ökonomisch als zutiefst schöpferische Kraft in Gestalt der Marke - und ist deshalb nicht zu
überwinden. Dieses Buch hält spannende und überraschende Erkenntnisse für alle diejenigen
bereit  die schon immer wissen wollten  warum Marken immer und überall zu finden sind.

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