Ein konsequentes und computergestütztes Marketing entwickelt sich mehr und mehr zu einem
entscheidenden Wettbewerbsfaktor. Mit dieser Erkenntnis vermittelt das Standardwerk zur
Marketinginformatik in 2. Auflage umfassend und übersichtlich kompetente Informationen. Das
Anliegen der Herausgeber ist es mit 75 Beiträgen namhafter Autoren die Ergebnisse intensiver
Hochschulforschung der Praxis zur Verfügung zu stellen. Dazu werden die neuesten Erkenntnisse
aus den unterschiedlichsten Teilbereichen der Marketinginformatik anschaulich anhand konkreter
Projekte beschrieben und Anwendungspotentiale im Marketing aufgezeigt. Derart konzipiert ist
dieses Buch ein Muss für jeden innovativ ausgerichteten Entscheidungsträger im Marketing.
