EAN: 9783791046945

STRATEGISCHES MARKETING - KLAUS BACKHAUS HELMUT...

Was macht eine Marketing-Strategie aus und wodurch unterscheidet sie sich von
Unternehmensstrategien? Der Marketingnavigator des komparativen Konkurrenzvorteils  kurz KKV 
hilft  diese Fragen zu beantworten. Anhand von Beispielen aus Unternehmenspraxis und
Spitzensport wird aufgezeigt  wie sich das Ringen um Wettbewerbsvorteile in diesen drei
Dimensionen vollzieht: "Spielarena" "Spielverhalten" "Spielregeln" Für die 3. Auflage wurde das
erfolgreiche Lehrbuch um neue Perspektiven erweitert  dazu gehören Themenbereiche wie:
Energiewende Digitalisierung Brexit Sharing Economy Die praktischen Beispiele werden in Form
von Inserts - entweder als kurze Belege oder ausführlichere Fallstudien - präsentiert. Damit
bietet das Buch einen einzigartigen  praxisorientierten Zugang zum Strategischen Marketing  der
dazu motivieren will  eigenständig über kreative Lösungen nachzudenken.

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