Die wahre Kraft eines Brand Purpose liegt im unternehmerischen Willen und der Fähigkeit eine
erkannte kulturelle und soziale Verantwortung für die Entwicklung innovativer nachhaltiger
Kerngeschäfte zu nutzen. Auch wenn ein Purpose innerhalb von vielen Unternehmen etabliert ist
lässt das Konzept etliche Fragen offen die in diesem Buch behandelt werden. Dieses Werk
ist ein Plädoyer für mehr Ernsthaftigkeit und Aufrichtigkeit im Umgang mit dem Thema Purpose.
Denn nicht wenige Unternehmen reiten auf dem Thema wie auf einer Welle. Dabei ist die Welle in
Wirklichkeit eine Wende die ein Umsteuern verlangt. Neben aktuellen Theorien Tools Prozessen
und Managementkonzepten hält das Buch auch viele Beispiele bereit wie Marken mit Haltung Wert
schaffen. Darunter sind viele bekannte Benchmarks wie Patagonia P&G oder Apple.
