Das touristische Know-how kennen und verstehen! Kurz und bündig bietet dieses Taschenbuch einen
fundierten Einblick in die Grundlagen des Tourismusmarketings. Damit ist es für Studierende und
Berufsanfänger der ideale Einstieg ins Thema. Im Mittelpunkt stehen dabei - das
Tourismusmarketing als eine spezielle Form des Dienstleistungsmarketings - das
Konsumentenverhalten und die Reiseentscheidungen - die Marketinganalyse und ihre Methoden -
das strategische Tourismusmarketing und last but not least - der touristische Marketing-Mix.
Auch auf die Notwendigkeit einer Marketingkonzeption wird eingegangen.
