Vertrauen Glaubwürdigkeit und Überzeugungskraft - im Wettbewerb der Unternehmen um die
Aufmerksamkeit der Stakeholder entscheiden in erster Linie die Inhalte also was gesagt wird
und die Wahl der Kommunikationswege. Mit welchen Themen und Storys sprechen die Firmen ihre
internen und externen Stakeholder an? Content first. Das praxisorientierte Buch gibt einen
Überblick über theoretische Ansätze des strategischen Kommunikationsmanagements und der Planung
bzw. Evaluation von Kommunikationswegen. Neue Felder wie Content Management (Strategien
Storytelling) die Arbeitgeberkommunikation (Employer Relations) sowie der Umgang mit den
unterschiedlichen Medienwelten werden ebenso behandelt wie klassische Aufgaben in
Mitarbeiter-oder Markenkommunikation bei Krisen- oder Veränderungsprozessen und auf
internationalen Märkten. Das Standardwerk ist ein Must-have für (angehende) PR-
Kommunikations- und Marketingexperten.
