Marketing verstehen und anwenden! Dieses Lehrbuch lässt keine Fragen offen: Matthias Sander
stellt darin die Grundlagen des Marketings des Käuferverhaltens und der Marktforschung vor.
Zudem geht er u.a. auf das Neuromarketing das Yield-Management und das Social-Media- sowie
Mobile-Marketing ein. Neu: Die vierte überarbeitete und erweiterte Auflage wurde um das
alternative Konzept des Demarketings ergänzt. Aufgrund der zunehmenden Bedeutung wurden auch
die Ausführungen zum Influencer-Marketing ausgebaut. Das wertvolle Nachschlagewerk und
Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften an Universitäten und
Fachhochschulen sowie an Praktiker:innen die sich in ihrem Berufsalltag mit
Marketing-Entscheidungen auseinandersetzen.
