EAN: 9783836601252

MARKENFÜHRUNG IM CHINESISCHEN INTERNET - NINA S...

Seit dem Beitritt Chinas zur World Trade Organisation (WTO) drängen immer mehr Unternehmen der
westlichen Welt auf den chinesischen Markt und sehen sich vielfältigen kulturellen 
ökonomischen und gesetzlichen Hürden gegenüber  die eine Auseinandersetzung mit dem und eine
Anpassung an den Markt erfordern - nicht nur hinsichtlich des Portfolios und des Vertriebs 
sondern auch insbesondere der Kommunikation. Das strenge Kontrollsystem des Staates  die
infrastrukturellen und demografischen Besonderheiten des Landes  der chinesische Konsument als
Black Box - diese neuen Herausforderungen verlangen eine Modifikation der Maßnahmen und
Strategien  die sich in den gesättigten westlichen Märkten bewährt haben. Durch die
Markenführung im Internet  die sich auf die Markenkommunikation konzentriert  ergeben sich neue
Möglichkeiten der Positionierung: zum einen durch die multimedialen und interaktiven
Ansprachemöglichkeiten  zum anderen durch die rasant steigende Anzahl und Kaufkraft
chinesischer Internetnutzer. Berücksichtigt werden muss dabei aber die Frage  inwieweit sich
die Nutzung des Mediums von der in westlichen Ländern unterscheidet und welche Auswirkungen
dies auf die praktische Umsetzung der Markenkommunikation in China hat. Für westliche
Unternehmen resultiert aus dem Engagement im chinesischen Markt eine Gratwanderung zwischen
lokaler Anpassung und globaler Markenführung mit weit reichenden Folgen für den zukünftigen
Erfolg. Im vorliegenden Buch wird untersucht  welche Maßnahmen der Kommunikation für
chinesische Webseiten Erfolg versprechend sind  die Auftritte internationaler Unternehmen
werden analysiert und es werden dem Leser Handlungsempfehlungen gegeben.

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