EAN: 9783836696388

MARKETING ALS STEUERUNGSINSTRUMENT IN DER WIRTS...

Die internationale Finanzkrise  die mit dem Platzen der Spekulationsblase an den Hypotheken-
und Kreditmärkten seit Sommer 2007 zunächst im Banken- und Finanzsektor zu Liquiditäts- und
Solvenzproblemen geführt hat  scheint sich zur schwersten weltweiten Wirtschaftskrise seit der
großen Depression der 20er Jahre des letzten Jahrhunderts zu entwickeln. Die US-Immobilienkrise
erfasste Ende des Jahres 2008 weltweit auch die reale Wirtschaft. Dies erfordert von jedem
Unternehmen ein hohes Maß an fundiertem betriebs- und marktwirtschaftlichen Wissen  um
Strategien zu entwickeln  die gewährleisten  dass das Unternehmen auch in Zeiten während und
nach der Rezession seine Position auf dem Markt behaupten kann. Insbesondere das strategische
und operative Marketing müssen angemessen und rezessionsadäquat ausgestaltet werden. Innerhalb
rezessiver Phasen werden die Unternehmen jedoch u.a. mit dem Problem konfrontiert  dass die
Umsätze und somit die Gewinnerwartungen sinken  woraufhin sich die Investitionsneigung der
Unternehmen vermindert und Einsparungen erforderlich sind  die häufig zuerst im Marketing
durchgeführt werden. Solche wirtschaftlich schwierigen Zeiten bieten den Unternehmen aber auch
Chancen für eine verbesserte Marktposition  die während einer Hochkonjunktur so nicht gegeben
sind. Das vorliegende Buch soll dem Leser dabei helfen  einen Überblick über die Zusammenhänge
zwischen der Marketingstrategie und dem ökonomischen Abschwung sowie über die
Handlungsalternativen bzw. -empfehlungen für die Unternehmen zu gewinnen.

Aktuelle Preise zur EAN 9783836696388

Produktinformationen zur 9783836696388