EAN: 9783895784651

INTERNATIONALES MARKETING - BEATRICE ERMER MARK...

Internationales Marketing ist eine wesentliche Herausforderung für global agierende Konzerne
und zunehmend auch für kleine und mittelständische Unternehmen. Die unterschiedlichen Merkmale
der internationalen Marktbearbeitung erfordern jedoch besondere Methoden und Werkzeuge  um der
hohen Komplexität und der Vernetzung zwischen den Ländern gerecht zu werden.    Dieses Buch
führt kurz und knackig in die Thematik ein und erläutert die wesentlichen Aufgaben in diesem
Bereich. Außerdem liefert es praxisnahe Lösungen für die internationale Vermarktung von
Produkten im B2B- und B2C-Geschäft.    Im Vergleich zu bekannten Lehrbüchern bietet
"Internationales Marketing" deutlich mehr Praxisnähe  gegenüber praxisorientierten
Marketingbüchern erschließt es die Besonderheiten des internationalen Marktes. Studierenden
vermittelt es einen Überblick über Zusammenhänge und grundlegende theoretische Ansätze  gepaart
mit praktischen Vorgehensweisen und Instrumenten. Praktiker unterstützt es beim Einstieg in
internationale Märkte und als Ideenlieferant zur Verbesserung ihrer Arbeit.    Inhalt 
Marktstrukturen - Rechtliche Unterschiede - Kulturelle Einflüsse - Interne und externe
Interdependenzen - Der Marketingprozess - Marktforschung im internationalen Kontext -
Marktbearbeitung - Zielmärkte - Timingstrategien - Koordination und Organisation -
Standardisierung oder Adaption - Produktpolitik - Kommunikationsstrategie - Pricing -
Vertriebspolitik - Businessplan und Controlling - Fallstudie

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