EAN: 9783895784651

INTERNATIONALES MARKETING - BEATRICE ERMER MARK...

Internationales Marketing ist eine wesentliche Herausforderung für global agierende Konzerne
und zunehmend auch für kleine und mittelständische Unternehmen. Die unterschiedlichen Merkmale
der internationalen Marktbearbeitung erfordern jedoch besondere Methoden und Werkzeuge  um der
hohen Komplexität und der Vernetzung zwischen den Ländern gerecht zu werden.  Dieses Buch führt
kurz und knackig in die Thematik ein und erläutert die wesentlichen Aufgaben in diesem Bereich.
Außerdem liefert es praxisnahe Lösungen für die internationale Vermarktung von Produkten im
B2B- und B2C-Geschäft.  Im Vergleich zu bekannten Lehrbüchern bietet "Internationales
Marketing" deutlich mehr Praxisnähe  gegenüber praxisorientierten Marketingbüchern erschließt
es die Besonderheiten des internationalen Marktes. Studierenden vermittelt es einen Überblick
über Zusammenhänge und grundlegende theoretische Ansätze  gepaart mit praktischen
Vorgehensweisen und Instrumenten. Praktiker unterstützt es beim Einstieg in internationale
Märkte und als Ideenlieferant zur Verbesserung ihrer Arbeit.  Inhalt Marktstrukturen -
Rechtliche Unterschiede - Kulturelle Einflüsse - Interne und externe Interdependenzen - Der
Marketingprozess - Marktforschung im internationalen Kontext - Marktbearbeitung - Zielmärkte -
Timingstrategien - Koordination und Organisation - Standardisierung oder Adaption -
Produktpolitik - Kommunikationsstrategie - Pricing - Vertriebspolitik - Businessplan und
Controlling - Fallstudie

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