EAN: 9783895784651

INTERNATIONALES MARKETING - BEATRICE ERMER MARK...

Internationales Marketing ist eine wesentliche Herausforderung für global agierende Konzerne
und zunehmend auch für kleine und mittelständische Unternehmen. Die unterschiedlichen Merkmale
der internationalen Marktbearbeitung erfordern jedoch besondere Methoden und Werkzeuge  um der
hohen Komplexität und der Vernetzung zwischen den Ländern gerecht zu werden. Dieses Buch führt
kurz und knackig in die Thematik ein und erläutert die wesentlichen Aufgaben in diesem Bereich.
Außerdem liefert es praxisnahe Lösungen für die internationale Vermarktung von Produkten im
B2B- und B2C-Geschäft. Im Vergleich zu bekannten Lehrbüchern bietet Internationales Marketing
deutlich mehr Praxisnähe  gegenüber praxisorientierten Marketingbüchern erschließt es die
Besonderheiten des internationalen Marktes. Studierenden vermittelt es einen Überblick über
Zusammenhänge und grundlegende theoretische Ansätze  gepaart mit praktischen Vorgehensweisen
und Instrumenten. Praktiker unterstützt es beim Einstieg in internationale Märkte und als
Ideenlieferant zur Verbesserung ihrer Arbeit. Inhalt Marktstrukturen - Rechtliche Unterschiede
- Kulturelle Einflüsse - Interne und externe Interdependenzen - Der Marketingprozess -
Marktforschung im internationalen Kontext - Marktbearbeitung - Zielmärkte - Timingstrategien -
Koordination und Organisation - Standardisierung oder Adaption - Produktpolitik -
Kommunikationsstrategie - Pricing - Vertriebspolitik - Businessplan und Controlling -
Fallstudie

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