EAN: 9783958507449

DAS PREISMANAGEMENT BEI NEUPRODUKTEINFÜHRUNGEN ...

Ein Produkt wird nur dann einen Markt finden  wenn auch sein Preis vertretbar ist. Robert N.
Noyce Mitbegründer von Intel Doch wann ist ein Preis vertretbar? Insbesondere für Innovationen
und Neuprodukteinführung ist dies schwer zu beantworten und wenig erforscht. Da ein
entscheidender Teil von Produkt-Flops auf ein falsches Preismanagement zurückzuführen ist  ist
diese Frage jedoch von hoher Relevant für die Wirtschaft. Das vorliegende Buch beantwortet die
Frage nach dem angemessenen Preis für verschiedene Arten von Innovationen. Dazu stellt der
Autor zunächst anhand aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse klassische Preistheorien wie
das behavioral-pricing vor. Auf dieser Grundlage entwickelt er ein Modell der optimalen
Preisstrategie  die es ermöglicht den Innovationgrad des Produkts sowie das Nachfrage- und
Konkurrenzverhalten des Handels in die Preisbestimmung einfließen zu lassen. Somit liefert
diese Studie wichtige Implikationen für Unternehmenspraxis und Wissenschaft.

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