EAN: 9783110377033

MARKETING-MANAGEMENT IN DER HOTELLERIE - MARCO ...

Ziel des Buches ist es  aufbauend auf einem integrativen und ganzheitlichen
Marketingverständnis die grundlegenden strategischen und operativen Gestaltungskomplexe des
Marketing-Managements in der Hotellerie mit Blick auf die aktuellen Herausforderungen der
Branche darzustellen. Zahlreiche Praxisbeiträge und Marketing-Highlights aus der nationalen und
internationalen Hotellerie ermöglichen es dem Leser  Marketingentscheidungen und deren
Konsequenzen vor dem Hintergrund der theoretischen Erkenntnisse kritisch zu reflektieren. Die
3.  vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage des Standardwerks umfasst neben
Beiträgen aus der Unternehmenspraxis (Hotel Bareiss  Ritz Carlton  Choice  Lindner  Accor 
25hours  Ringhotels) und der Hotelberatung (Toedt  Dr. Selk & Coll  TREUGAST Solutions Group 
Zarges von Freyberg Hotelconsulting  CHD Experts) auch Überarbeitungen und Erweiterungen 
insbesondere im Bereich der elektronischen Distribution sowie der Onlinekommunikation und der
sozialen Medien. Das vorliegende Werk bietet sowohl Studenten als auch Dozenten und Praktikern
den im deutschsprachigen Raum wohl umfangreichsten und aktuellsten Überblick über die
Anforderungen eines professionellen und integrierten Marketingansatzes in der Hotellerie und
schließt damit eine wesentliche Lücke in den Marketing- und Tourismuswissenschaften.

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