EAN: 9783110714456

MARKETING-MANAGEMENT IN DER HOTELLERIE - MARCO ...

Ziel des Buches ist es  aufbauend auf einem integrativen und ganzheitlichen
Marketingverständnis  die grundlegenden strategischen und operativen Gestaltungskomplexe des
Marketing-Management in der Hotellerie - mit Blick auf die aktuellen Herausforderungen der
Branche - darzustellen. Zahlreiche Praxisbeiträge und Marketing-Highlights aus der nationalen
und internationalen Hotellerie  ermöglichen es dem Leser  Marketingentscheidungen und deren
Konsequenzen vor dem Hintergrund der theoretischen Erkenntnisse kritisch zu reflektieren. Die
4. vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage des Standardwerks Marketing-Management
in der Hotellerie umfasst neben Beiträgen aus der Unternehmenspraxis (Hotel Bareiss  Ritz
Carlton  Choice Hotels  Lindner Hotels  Accor  25hours  Sonnenalp Resort) und der Hotelberatung
(Toedt  Dr. Selk & Coll  TREUGAST Solutions Group  Zarges von Freyberg Hotelconsulting  CHD
Experts)  auch Überarbeitungen und Erweiterungen  insbesondere im Bereich der elektronischen
Distribution sowie der Onlinekommunikation und der sozialen Medien. Das vorliegende Werk bietet
sowohl Studenten  Dozenten als auch Praktikern  den im deutschsprachigen Raum wohl
umfangreichsten und aktuellsten Überblick über die Anforderungen eines professionellen und
integrierten Marketingansatzes in der Hotellerie und schließt damit eine wesentliche Lücke in
der Marketing- und Tourismuswissenschaft. Marketing als Führungsphilosophie und Leitkonzept der
Unternehmensführung Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen des Marketing-Management
Strategisches und operatives Marketing-Management in der Hotellerie Spezialthemen: Innovation 
Branding  TQM  CRM  Digitalisierung  Internationales Marketing

Aktuelle Preise zur EAN 9783110714456

Produktinformationen zur 9783110714456