EAN: 9783170349902

MARKETING FÜR KUNST UND KULTUR - BERND GÜNTER J...

Im Wettbewerb um Publikum  Aufmerksamkeit und Förderung profitieren Kultureinrichtungen aller
Art vom konsequenten Einsatz moderner Marketinginstrumente. Deren Schwerpunkte sind
Positionierungsentscheidungen im Wettbewerb  Management der Beziehungen zum Publikum und
anderen Stakeholdern sowie Nutzung der digitalen Chancen. Allerdings müssen Besonderheiten der
Kultur- und Kreativwirtschaft im Hinblick auf Wertschöpfung  Marktstruktur  Zielsetzungen und
wirtschaftliche Orientierung berücksichtigt werden  dann lassen sich Marktforschung 
insbesondere Publikumsforschung  und Kundenanalyse  Marketing-Strategien und -instrumente
zielführend und im Wortsinne gewinnbringend einsetzen. Fallbeispiele  die Best Practices und
Verbesserungschancen aufzeigen  sowie das erweiterte Marketing-Instrumentarium als
Werkzeugkasten für Konzeptentwicklung und Praxis runden die Darstellung ab. Der nachfolgende 2.
Band beschäftigt sich detailliert mit den Marketing-Instrumenten  mit digitalen Angeboten 
Branding und den Besonderheiten der Kunstmärkte.

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