EAN: 9783631307229

INTERKULTURELLE KOMMUNIKATION UND INTERNATIONAL...

Ausgehend von den eigenen Berufserfahrungen in der internationalen Marketingpraxis  besteht das
Anliegen der Arbeit darin  den Interdependenzen zwischen interkultureller Kommunikation und
internationalem Marketing nachzugehen. Es findet dabei eine grundlegende Auseinandersetzung mit
den Begriffen und Schnittstellen von Kommunikation und Kultur sowie von Kommunikation und
Marketing statt. Die Phänomene und vielschichtigen Problemfelder der interkulturellen
Kommunikation aus der Sicht kulturvergleichender Forschung werden analysiert. Dabei liegt das
Hauptaugenmerk auf dem Versuch  kulturelle Grunddimensionen soweit wie möglich zu
operationalisieren und darauf aufbauend kommunikationswirksame interkulturelle Unterschiede
herauszuarbeiten. Darüber hinaus erfolgt eine anwendungsorientierte Analyse kultureller
Einflüsse und Unterschiede in ausgewählten Handlungsfeldern der internationalen
Marketingkommunikation sowie deren Erforschung mittels der Konzepte zur internationalen
Marketingforschung.

Aktuelle Preise zur EAN 9783631307229

Produktinformationen zur 9783631307229