EAN: 9783648166628

GREEN MARKETING - HEINER WEIGAND KARTONIERT (TB)

Green Marketing ist eine ganzheitliche Unternehmensfunktion  die vom Einkauf über die
Produktion bis zum Absatz  von Human Relations bis ins Controlling reicht. Dieses Buch stellt
praktische Handlungsmöglichkeiten vor  mit denen Sie ökonomische  ökologische und soziale Ziele
in Einklang bringen. Sie erfahren anhand von inspirierenden Best Practice-Beispielen
mittelständischer und größerer Unternehmen  wie Sie Potenziale nutzen  eine
Nachhaltigkeitsstrategie entwickeln und diese erfolgreich umsetzen können. Anhand eines
Fragebogens können Sie selbst das Potenzial Ihres Unternehmens bei der Etablierung grüner
Marketingstrategien ermitteln. Inhalte: Warum Green Marketing? Best Practices grüner
Marketingstrategien Absatzmärkte und Zielgruppen Prozesse: how to go green Wie lässt sich
sozial-ökologische Verantwortung im Unternehmen etablieren? Employer Branding und grünes
Recruiting B2B-Vertrieb: Sind Einkäufer wirklich nur rational? Grüne Marketing-Kommunikation
Neu in der 2. Auflage: Sustainable Development Goals (SDG)  Tripple-Bottom-Line als
Strategiemaxime  die vier Handlungsfelder (Markt  Arbeitsplatz  Umwelt  Gemeinwesen) Digitale
Extras: Potenzialanalyse Checklisten zur Umsetzung

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