EAN: 9783658035686

Produktdaten aktualisiert am: 21.11.2024
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Markentransferstrategien sind in der Praxis sehr beliebt  da sie den Neuprodukterfolg steigern
können. Zahlreiche Markentransfers scheitern jedoch. Carsten Schulze-Bentrop führt umfangreiche
empirische Analysen durch  um die Relevanz einer Vielzahl von Erfolgsfaktoren von
Markentransfers in Abhängigkeit verschiedener Kaufentscheidungssituationen zu untersuchen. Dazu
entwickelt er eine Taxonomie von Kaufentscheidungstypen  um Kundensegmente zu bilden  für die
er die relevantesten Erfolgsfaktoren identifiziert. Damit leistet er einen entscheidenden
Beitrag zum segmentspezifischen Management von Markentransfers.

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