EAN: 9783658151713

FORSCHUNG UND PRAXIS AN DER FHWIEN DER WKW EN...

Das Fachbuch zeigt die Entwicklung eines quantitativen Messinstruments für Entrepreneurial
Marketing (EM) auf und prüft zusätzlich die Erfolgswirkung von EM. Die im Jahr 2007 08
beginnende Wirtschaftskrise brachte große Herausforderungen für österreichische KMU im
produzierenden Bereich mit sich und wird daher für die quantitative Überprüfung des neu
entwickelten Messinstruments und der Erfolgswirkung von EM herangezogen. Als Ergebnis wurde EM
konzeptionell gefasst  operationalisiert und durch die vier Faktoren Marktorientiertes Auslösen
von Verhaltensänderungen der Marktteilnehmer  Kundenorientierung  Nutzung von Beziehungen zur
Ressourcenstreckung und Akzeptanz des kalkulierbaren Risikos abgebildet. Als Ergebnis können
das Messmodell und die positive Wirkung von EM auf den Unternehmenserfolg in wirtschaftlich
krisenhaften Zeiten aufgezeigt werden.

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