EAN: 9783658196912

MEDIENMANAGEMENT UND E-BUSINESS DAS TV-FORMAT...

In diesem Buch präsentiert André Gärisch ein Modell zum systematischen Aufbau identitätsstarker
Formatmarken in der Fernsehwirtschaft. Besonderheiten und Problematiken der Markenbildung im
Fernsehbereich werden explizit angesprochen  neue technologische Entwicklungen finden
Berücksichtigung. Trotz des großen Konkurrenzdrucks innerhalb der Branche führen bis heute
nicht alle TV-Sender ein effizientes und effektives Formatmarkenmanagement durch. Es existieren
unzählige Sendungen  die austauschbar erscheinen und den Zuseher nicht an ihr jeweiliges
Angebot binden. Um attraktive  gewinnbringende Programme kreieren zu können  ist modernes
markenspezifisches Wissen gefragt  das hiermit bereitgestellt wird.

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