EAN: 9783800658930

VAHLENS HANDBÜCHER DER WIRTSCHAFTS- UND SOZIALW...

Dieses Handbuch behandelt in übersichtlicher Weise das gesamte Themenfeld des Medienmanagements
wobei es besonderen Wert auf eine ganzheitliche und umfassende Sichtweise legt. Es versteht
sich als Einführungswerk in das Medienmanagement aus betriebswirtschaftlicher Sicht  stellt
dabei aber immer wieder Bezüge zur Kommunikations- und Medienwissenschaft her. Der Stoff ist in
neun Kapitel gegliedert  die jeweils eine in sich geschlossene Einheit bilden. Ziel ist es  den
Nutzerinnen und Nutzern eine kompakte  anschauliche und mit vielen Beispielen und Grafiken
angereicherte Darstellung zu bieten. Das Buch eignet sich gleichermaßen für Studierende 
Akademiker und Praktiker. Die Thematik gliedert sich in drei große Teile: Teil A: Begriffliche
und methodische Grundlagen Teil B: Zentrale Charakteristika von Medienunternehmen Teil C:
Führung und Steuerung von Medienunternehmen Teil A beschreibt die methodischen Grundlagen des
Medienmanagements als Disziplin  wobei dem systemtheoretischen Ansatz des St. Galler
Management-Modells eine Leitfunktion zugewiesen wird. Teil B beleuchtet die Charakteristika von
Medienunternehmen mit ihren Leistungen  ihrem Umfeld und ihren Teilsystemen  ergänzt um das
betriebswirtschaftliche Abbild eines Medienunternehmens mit Blick auf die Finanzierung und das
interne und externe Rechnungswesen. Teil C behandelt ausführlich die Fragen der Führung und
Steuerung von Medienunternehmen aus dem Blickwinkel des normativen  strategischen und
operativen Managements. Dem Ansatz des Lehrbuchs folgend wird dem Konzept der ganzheitlichen
Steuerung besondere Beachtung geschenkt. Geworben wird auch für ein Verständnis von
Medienmanagement  das in gesellschaftlicher Verantwortung steht. Prof. Dr. Martin Gläser ist
Professor für Medienwirtschaft und Medienmanagement an der Hochschule der Medien Stuttgart.

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