9783658226459 - Medienmanagement und E-Business Online Video als Branded Entertainment in Deutschland - Urs Kind Kartoniert (TB)

EAN: 9783658226459

Produktdaten aktualisiert am: 21.01.2025
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In diesem Buch untersucht Urs Kind Geschäftsmodelle für die Produktion von Branded
Entertainment Inhalten auf YouTube in Deutschland sowie die Faktoren  welche zu einer optimalen
Akzeptanz durch die Nutzer führen. Im Bereich Medienökonomie wird ein vertikal intermediäres
Mediennetzwerk zur Produktion der Inhalte beschrieben und die Grundlage für eine automatisierte
und umfassende Messung der attitude toward the ad (Aad) auf Online Distributionsplattformen
gelegt. Die optimale Akzeptanz der Nutzer wird durch das Verhältnis von Likes und Dislikes
(sentiment rate) gemessen  welches durch folgende Faktoren beeinflusst wird: Fit zwischen Marke
und YouTuber  transparente Kommunikation der Markenfinanzierung sowie die technische Qualität
des Videos.

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