EAN: 9783658291242

BESTMASTERS ONLINE-KOMMUNIKATION FÜR ZIELGRUP...

Karin Weissinger beschreibt anhand der LOHAS  wie Personen mit einem nachhaltigen Lebensstil
als Zielgruppen im Internet verortet werden können  denn diese sind für Unternehmen
hochattraktiv. Nachhaltigkeit ist omnipräsent und kein Unternehmen kann es sich leisten  auf
nachhaltige Themen zu verzichten. Die Autorin geht daher den Fragen nach  wie die adäquate
Ansprache gestaltet sein muss  welche Implikationen diese Zielgruppen auf die
Online-Kommunikation von Unternehmen haben und wie der Eindruck von Greenwashing vermieden
werden kann.

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