EAN: 9783658296353

MARKETINGMANAGEMENT - CHRISTIAN HOMBURG GEBUNDEN

Christian Homburg bietet Marketing-Studierenden und Praktikern einen umfassenden Überblick der
Fragestellungen und Inhalte in Marketing und Vertrieb. Zum tiefergehenden Verständnis dieser
Inhalte trägt die ausgeprägte theoretische Fundierung des Buches bei. Eine kritische
quantitative Orientierung fördert das strukturierte und präzise Durchdenken der aufgezeigten
Fragestellungen  wobei auch die Grenzen der Unterstützung von Marketingentscheidungen durch
quantitative Modelle aufgezeigt werden. Neben den neuesten Erkenntnissen der internationalen
Marketingforschung werden insbesondere die umsetzungsbezogenen Aspekte des Marketing
dargestellt. Aufbau und Inhalt des Buches orientieren sich dabei an den sieben Perspektiven des
Marketing: 1. Theoretische Perspektive 2. Informationsbezogene Perspektive 3. Strategische
Perspektive 4. Instrumentelle Perspektive 5. Institutionelle Perspektive 6.
Implementationsbezogene Perspektive 7. Führungsbezogene Perspektive. Neu in der 7. AuflageIn
der 7. Auflage wurden alle Kapitel umfangreich überarbeitet und die Beispiele aus der Praxis
aktualisiert. Dabei wurden Besonderheiten im Marketing  die aus der Omnipräsenz der
Digitalisierung resultieren  in allen Kapiteln eingearbeitet. So wurde der Einfluss digitaler
Möglichkeiten auf alle Facetten des Marketingmix übertragen und die zunehmende Relevanz von
E-Commerce-Aktivitäten herausgearbeitet. Ferner wurde bei der Konzeption der 7. Auflage
besonderes Augenmerk auf das heutige agile Marktumfeld und dessen Besonderheiten gelegt.

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