EAN: 9783658338084

MARKETING ANALYTICS KARTONIERT (TB)

Algorithmen und Datenanalysen und damit die systematische Erhebung  Analyse und Visualisierung
von Daten bilden immer öfter die Grundlage von Marketingentscheidungen. Die Potenziale des
zahlengetriebenen Marketings sind vielversprechend  doch der professionelle Umgang mit Daten
wirft in der Praxis viele Fragen auf. Technische Voraussetzungen  Datenschutzaspekte  aber vor
allem die Wahl der richtigen Methoden stellen Unternehmen vor große Herausforderungen. Dieses
Buch gibt einen Überblick  welche Möglichkeiten und Grenzen die junge Disziplin des Marketing
Analytics mit sich bringt. Perspektiven  technologische Aspekte und Anwendungsfelder werden
erläutert und durch Autoren aus Wissenschaft  Industrie und Beratung praxisnah beleuchtet.
Marketingentscheider erhalten auf diese Weise eine fundierte Darstellung der gegenwärtigen und
künftigen Entwicklung des Marketing Analytics sowie eine wichtige Grundlagenlektüre

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