EAN: 9783662646328

NARRATIVE PRAKTIKEN VON UNTERNEHMEN - ULRIKE AC...

Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erzählen im Unternehmenskontext  was
spätestens seit der Einführung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenwärtig ist. Der
Band zeigt in diesem Zusammenhang  wie Unternehmen das Erzählen explizit im Internet nutzen  um
sich nach außen positiv darzustellen (= Imageförderung). In der Veröffentlichung wird deutlich
dass für die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erzählungen von besonderer Bedeutung
sind. Mit ihrer Hilfe können Unternehmen bspw. Konzepte - wie Corporate Responsibility - als
gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem
besonderen Erlebnis stilisieren. Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der
(Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative
Realisierungsformen  um diese Typen im WWW an die gewünschten Zielgruppen zu kommunizieren.
Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre
interdisziplinäre Einbettung aus. Dadurch eröffnen sich Anschlussmöglichkeiten zu anderen
Fachdisziplinen.

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