EAN: 9783800656462

MARKETING-FORSCHUNG - STEFAN HOFFMANN STEFAN WÜ...

Von der Fragestellung bis zur empirisch fundierten AntwortUm eine empirische Studie
durchführen zu können  bedarf es fundierten Wissens zu den einzelnen Phasen der
Marketing-Forschung vom Studiendesign bis hin zur Dokumentation der Ergebnisse. Dieses Buch
zeigt anhand eines durchgängigen Fallbeispiels  wie sich eine empirische Studie eigenständig
planen und umsetzen lässt.Aus dem Inhalt Einführung in den Prozess der
Marketing-ForschungVorgehen bei der Datenerhebung (u.a. Formen der Datenerhebung und
Stichprobenauswahl)Wissenschaftliche Anforderungen wie Hypothesenformulierung und Gütekriterien
von MessinstrumentenZiele  Voraussetzungen  Durchführung  Güteprüfung und Interpretation
grundlegender multivariater Analyseverfahren: Varianzanalyse  Faktorenanalyse 
Regressionsanalyse und ClusteranalyseZielgruppeStudierende an Universitäten  Fachhochschulen
und Berufsakademien sowie Praktiker  die einen Einblick inDatenerhebung und Datenauswertung
erhalten wollen.AutorenProf. Dr. Stefan Hoffmann ist Professor für Marketing an der
Christian-Albrechts-Universität zu Kiel.Dr. Anja Franck ist geschäftsführende Gesellschafterin
der Lotsenboot Gesellschaft für Marktforschung mbH.Dr. Uta Schwarz ist Leiterin für
Qualitätsmanagement und Kommunikation der Fakultät Wirtschaftswissenschaften der TU
Dresden.Prof. Dr. Katja Soyez lehrt an der Berufsakademie Sachsen und leitet den Studiengang
BWL-Dienstleistungsmanagement in Riesa.Dr. Stefan Wünschmann lehrte Marketing und
Marktforschung und leitet aktuell die Customer Intelligence der Volkswagen AG.

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