EAN: 9783868152432

SPORTSPONSORING ALS INNOVATIVES INSTRUMENT IN D...

Die klassischen Kommunikationsinstrumente stehen vor zunehmenden Problemen ihre Zielgruppen zu
erreichen. Das Sportsponsoring stellt ein innovatives Instrument dar  das aufgrund der Probleme
der klassischen Werbung wie z. B. Reaktanzen der Rezipienten sowie das Phänomen des Zapping an
Bedeutung weiterhin gewinnen wird. Zudem bietet Sportsponsoring die Möglichkeit  durch eine
zielgruppengenaue Ansprache der Konsumenten hohe Streuverluste zu vermeiden und die Marke bzw.
das Unternehmen in einem positiv besetzten Erlebnisumfeld zu positionieren und emotional
erlebbar zu machen. Gerrit Jakobs behandelt den Themenbereich des Sportsponsorings unter
besonderer Prämisse des Fußballsponsorings. Er zeigt auf  wie Sportsponsoring wirkt und welchen
Erfolgsfaktoren es dabei unterliegt.

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