EAN: 9783662552452

SPORTSPONSORING - STEFAN WALZEL MANFRED SCHUBER...

Sportsponsoring ist die mit Abstand bedeutendste Erscheinungsform des Sponsorings. Es zählt zu
den zentralen Instrumenten der Markenkommunikation von Unternehmen und zugleich zu den
wichtigsten Einnahmequellen des Zuschauersports. Das Lehrbuch stellt Sportsponsoring als
Kommunikations- und Finanzierungsinstrument in seiner ganzen Breite und Vielfalt vor.
Thematisiert werden u.a. Akteure und Zielgruppen  die Erfolgs- und Wirkungskontrolle von
Sportsponsoring-Maßnahmen  unerwünschte Effekte wie Ambush-Marketing sowie die soziale
Verantwortung von Sponsoren und Gesponserten. Das Buch bietet eine gute Einführung für
Studierende  enthält aber auch wertvolle Informationen für ehren- oder hauptamtlich Tätige im
Sport und für Marketingmanager in Unternehmen. Lernziele  Verständnis- und Diskussionsfragen 
Zusammenfassungen sowie weiterführende Links und Literaturempfehlungen zu jedem Kapitel
erleichtern die Nutzung des Buches  sichern den Lernerfolg und regen zur vertiefenden
Auseinandersetzung mit einzelnen Themen an.

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