EAN: 9783898216890

MARKENBILDUNG FÜR REGIONEN - KATHARINA SCHIRMBE...

Die Vermarktung von Standorten nach dem Vorbild privatwirtschaftlicher Unternehmensführung
nimmt vor dem Hintergrund des sich verschärfenden globalen Wettbewerbs stetig zu. In diesem
Zusammenhang untersucht Katharina Schirmbeck in ihrem vorliegenden Buch Markenbildung für
Regionen  einer der ersten Studien auf diesem Gebiet  die Anwendungvon Markentheorie auf die
Standortform der Region von einem wissenschaftlichen Standpunkt. Regionen stehen dabei im
Mittelpunkt der Betrachtung  da diese Standortform im Zuge einer Entwicklung zum 'Europa der
Regionen' an Bedeutung hinzu gewinnt. Bestandteil der Studie ist eine empirische Erhebung  die
deutschlandweit unter mehr als 80 Regional-Initiativen durchgeführt wurde.

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