Marketing gewinnt auch im Sozialwesen an Bedeutung allerdings steht hier nicht die
Kundenzentrierung im Vordergrund. Analysiert werden vielmehr die jeweiligen Anspruchsgruppen:
Leistungsempfangende und -erbringende Spenderinnen und Spender oder Kostenträger. Auch das
Fundraising die Förderung ehrenamtlichen Engagements oder Veränderungen von Einstellungen sind
relevante Ansatzpunkte des Sozialmarketings. Kompakt gebündelt finden Studierende sowie
Anwendende in der Sozialwirtschaft mit diesem Band eine anschauliche Einführung in Grundlagen
Methoden und Strategien des Marketings für Non-Profit-Organisationen.
