EAN: 9783631522424

MARKENBEWERTUNG - LARS-GUNNAR FRAHM KARTONIERT ...

Marken sind oftmals der bedeutsamste Vermögensgegenstand von Unternehmen. Ihre hohe wertmäßige
Relevanz macht ein zielgerichtetes Management und Controlling erforderlich. Von Seiten der
Wissenschaft und Unternehmenspraxis wurde hierfür eine kaum noch überschaubare Vielfalt an
Markenbewertungsverfahren entwickelt  die sich bezüglich Konzeptualisierung 
Operationalisierung und Messung des Markenwerts erheblich unterscheiden. Die resultierende
Verfahrensintransparenz geht mit teils beträchtlichen Abweichungen und Interpretationsproblemen
der Bewertungsergebnisse einher. Dieses Buch stellt die bislang umfassendste wissenschaftliche
Abhandlung von monetären und nichtmonetären Markenbewertungsverfahren dar  von denen erstere
hier den Schwerpunkt bilden. Es gibt eine transparente Verfahrensübersicht und beinhaltet
detaillierte Beschreibungen  kritische Analysen sowie Vergleichsbetrachtungen hinsichtlich
aller relevanten Markenbewertungsverfahren aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis. Eine
Besonderheit stellt dabei die Marktübersicht über rund 70 kommerzielle Markenbewertungstools
und ihre Anbieter dar. Des weiteren erfolgt eine aufwendige empirische Untersuchung der
Zusammenhänge von Markenwertindikatoren  innerhalb derer auch verschiedene monetäre
Transformationen und Ergebnisvergleiche vorgenommen werden.

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