EAN: 9783658021313

PUBLIC MARKETING - STEFANIE WESSELMANN BETTINA ...

Dieses Lehrbuch vermittelt fundiert und gut verständlich die theoretischen Grundlagen des
öffentlichen Marketing. Stefanie Wesselmann und Bettina Hohn zeigen auf  wo eine Übertragung
des (privatwirtschaftlichen) Marketing auf den öffentlichen Sektor sinnvoll ist. Vielfältige
Praxisbeispiele aus öffentlichen Verwaltungen  Städten und Gemeinden sowie aus
Nonprofit-Organisationen veranschaulichen  wie Marketing zur Verbesserung der
Kundenorientierung beitragen kann. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um ein
neues Kapitel zum Markenmanagement und eine Case Study erweitert. Der Inhalt - Grundbegriffe
des Marketing- Stadtmarketing als Antwort auf den Städtewettbewerb- Marketing-Prozess- Case
Study: Entwicklung einer Stadtmarke mit Hilfe von Design Thinking- Fundraising - Spenden und
Sponsoring im Public Marketing- Qualitätsmanagement

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