EAN: 9783955494100

BACHELORARBEIT VEREINBARKEIT VON STUDIUM UND ...

Dem demographischen Wandel und somit dem Rückgang der Studierendenzahlen entgegenblickend
werden deutsche Hochschulen künftig um Studierende kämpfen müssen. Mit dem Wegfall der
Zentralstelle für die Vergabe von Studienplätzen (ZVS) sind die Hochschulen nun selbst für die
Akquise künftiger Studierender zuständig. Die Bologna-Reform sorgt für eine europaweite
Vergleichbarkeit der Studiengänge. Universitätsabschlüsse unterscheiden sich nicht länger von
Fachhochschulabschlüssen. Der Konkurrenzdruck unter den Hochschulen steigt. Um sich auch in
Zukunft behaupten zu können  werden sich Hochschulen mit den Methoden des Marketings vertraut
machen  ihr Profil schärfen und neue Zielgruppen erschließen müssen. Während private
Hochschulen längst auf diese Weise arbeiten und das Studium neben dem Beruf zu ihrer Unique
Selling Proposition (USP) erwählt haben  tasten sich staatliche Hochschulen erst langsam an das
Thema heran. Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Status Quo des Marketings deutscher
Hochschulen und zeigt auf  wie sie durch gezielten Einsatz ihrer Website als Werbeträger und
Familienfreundlichkeit als USP eine neue Zielgruppe für sich gewinnen können.

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