EAN: 9783957100948

CONJOINT-ANALYSE - HARALD FIEDLER TIM KALTENBOR...

Die Conjoint-Analyse (CA) ist ein Verfahren zur Messung von Präferenzen  Kaufabsichten und
Einstellungen von Verbrauchern zu Produkten  Dienstleistungen oder anderen multiattributiven
Konzepten. Sie wird heute überwiegend für Fragestellungen der Markt- und Konsumentenforschung
genutzt. Neben der eigentlichen Präferenzanalyse finden darüber hinaus viele der CA
nachgelagerte Anwendungen wie Nutzenbasierte Segmentierung  Preisforschung  Markenwert- oder
Positionierungsanalysen großes Interesse bei Marktforschern. Mit der Conjoint Analyse werden
Fragestellungen nach wichtigen Merkmalen sowie dem Potential von Neu- und Weiterentwicklungen
von (Produkt-)Konzepten und der Preisbereitschaft beim Kunden beantwortet. Der Vorteil der CA
als dekompositionelles Verfahren gegenüber anderen  direkte Methoden der Relevanzmessung ist 
dass Gesamtbeurteilungen von ausgewählten Objekten erfragt werden  die anschließend in
Einzelurteile bezüglich der Merkmale und Ausprägungen dieser Objekte zerlegt dekomponiert 
werden. Das Buch ist eine anwenderorientierte Einführung in die CA. Es beschreibt die
wichtigsten Verfahrensvarianten konzeptionell  führt mit Praxisbeispielen in die typischen
Anwendungen ein  und entwickelt ein Verständnis für die häufigsten Fallstricke. Die
Praxisdurchführung der CA wird zusätzlich an drei Computerprogrammen (SSI Web von Sawtooth
Software  CAM von NORDLIGHT research  Conjoint in R) erläutert.

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