EAN: 9783959347532

PRODUCT PLACEMENT IM DEUTSCHEN FERNSEHEN HÄUFIG...

Werbung ist ein Instrument des modernen Marketings  welches im heutigen Wirtschaftssystem nicht
mehr wegzudenken ist. Doch Glaubwürdigkeitsverlust  Selektion und Reaktanz der Rezipienten
erschweren den Werbetreibenden ihre Intention zielgruppenspezifisch zu werben. So könnte die
Legalisierung der speziellen Werbeform des Product Placements im April 2010 einen
entscheidenden Faktor für die Werbebranche darstellen  diese Hindernisse zu umgehen. Durch
Product Placement werden Konsumartikel zu wichtigen Nebendarstellern der Medienlandschaft:
Waren  Dienstleistungen und Markenlogos werden entgeltlich in die Handlung diverser Medien
integriert. Der organisatorische und finanzielle Aufwand ist dabei jedoch hoch und es stellt
sich die Frage  ob Product Placement als Werbeform trotzdem im deutschen Fernsehmarkt Anklang
gefunden hat. So erläutert die vorliegende Studie einerseits die theoretischen Grundlagen zu
diesem speziellen Werbemittel. Andererseits ermittelt sie durch eine quantitative
Inhaltsanalyse im Juli 2014  wie häufig Produkt- und Markenplatzierungen in den vier deutschen
Sendern mit den höchsten Marktanteilen (ARD  ZDF  RTL  Sat.1) vorkommen  welche Formen dabei
vorherrschend sind und wie sich der Einsatz in den verschiedenen Programm-Genres unterscheidet.

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