EAN: 9783961466573

STRATEGIEN IM GESUNDHEITSTOURISMUS DIE STRATEGY...

Der Gesundheitstourismus boomt. Wellness und Medical Wellness sind Begriffe  die heute in jeder
Destination benutzt werden  und immer wieder taucht die Frage auf: Können wir das? oder Wollen
wir das?  wobei das Wollen meist kein Problem darstellt. Eine Destination als Ganzes auf
Gesundheitstouristen auszurichten heißt aber auch: Haben wir die Möglichkeiten? und Kann die
DMO das umsetzen? Gemeinhin führt eine Destinationsmarketingorganisation (DMO) die Leistungen
einer Destination zusammen und bietet deren Leistungen nach außen auf dem Markt an. Ist die
Entscheidung gefallen  muss die Strategie umgesetzt werden. Hier kann die Balanced Score Card
(BSC) und die daraus abgeleitete Strategy Map eine Hilfe sein. Eine universelle
Muster-Strategie gibt es nicht. Daher muss die Strategy Map immer der individuellen Strategie
angepasst werden. Die Richtwerte zur Nutzung der Strategy Map bleiben jedoch erhalten  so dass
die im Folgenden genannten Kennzahlen eine Richtlinie zur Umsetzung bilden.

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