EAN: 9783631507803

ERFOLGSFAKTOREN DES STADTMARKETING - URBAN MAUE...

Die deutschen Städte und Gemeinden sehen sich zahlreichen neuen Herausforderungen gegenüber 
auf die seit der zweiten Hälfte der 80er Jahre immer mehr Kommunen mit der Einführung eines
Stadtmarketing reagieren. Die Studie behandelt zunächst die theoretischen Grundlagen des
Stadtmarketing  stellt die Kernelemente eines Stadtmarketing-Managements dar und zeigt die
Bedingungen auf  unter denen Stadtmarketing potentiell erfolgversprechend ist. Im empirischen
Teil werden die Stadtmarketingaktivitäten in den ausgewählten Kommunen detailliert erfaßt.
Unter Anwendung statistischer Verfahren erfolgt anschließend die Identifikation der
wesentlichen Erfolgsfaktoren des Stadtmarketing. Schließlich werden Handlungsempfehlungen für
die Kommunen abgeleitet und Empfehlungen für eine Landesförderung von Stadtmarketingprojekten
ausgesprochen.

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