EAN: 9783631597033

DAS KONSUMVERHALTEN DEUTSCHER UND CHINESISCHER ...

Führt die stetig fortschreitende Globalisierung zu einer weltweiten Annäherung der
Konsumentenbedürfnisse und -wünsche? Können Unterschiede im länderübergreifenden
Konsumverhalten durch die kulturellen Hintergründe  die sich in den Hofstedeschen Dimensionen
niederschlagen  erklärt werden? Ob und in welchem Umfang werden die Auslandsstudenten von der
Kultur des Aufenthaltslandes beeinflusst? Um die oben erwähnten Fragen zu beantworten  wurden
das Values Survey Module 2008 von Hofstede und das Consumer Style Inventory von Sproles und
Kendall als Grundlage des Erhebungsinstruments verwendet. Bei einer aktuellen Befragung
chinesischer und deutscher Studenten wurden signifikante Unterschiede in ihrem Kaufverhalten
festgestellt. Im Vergleich zu den Deutschen haben die Chinesen mehr Freude am Kaufprozess. Sie
kaufen impulsiver ein  sind bei Kaufentscheidungen eher marken- und modebewusster und legen
größeren Wert auf die Akzeptanz Dritter. Die Ergebnisse weisen darauf hin  dass die
Kulturdimension Individualismus am stärksten mit den Kaufentscheidungsdimensionen korreliert.
Darüberhinaus wurde die Aktualität des Länderindex von Hofstede bei den drei Dimensionen
Machtdistanz  Individualismus und Maskulinität bestätigt.

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