EAN: 9783658065898

MARKENKOMMUNIKATION UND BEZIEHUNGSMARKETING W...

Photovoltaikunternehmen unterliegen internationalem Wettbewerbsdruck um technologisches Wissen.
Die Service-dominante Logik (SDL) im Marketing betrachtet Wissen als Quelle von
Wettbewerbsvorteilen  Akteure erlangen demnach Wissen durch Ressourcenintegration in Value
Netzwerken. Allerdings erfolgen strategische Handlungsempfehlungen in Netzwerken häufig auf
Grundlage einzeln betrachteter Netzwerkebenen. Marc Banaszak weist vor dem Hintergrund der SDL
mit quantitativ-empirischen Befunden nach  dass sämtliche Akteure eines Value Netzwerks
Ressourcen integrieren und zu neuem Wissen beitragen. Er untersucht ein Netzwerk aus dem
Bereich der Photovoltaik mit 115 Herstellerunternehmen und 318 Partnern aus Industrie und
Forschung. Mit seinen originären Ergebnissen leistet er einen wesentlichen Beitrag zur Analyse
von Wertschöpfungsnetzwerken und liefert auch für Netzwerkakteure interessante Erkenntnisse für
die Praxis.

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