9783658121747 - Markenkommunikation und Beziehungsmarketing Ambush Marketing und Markenschutz - Mandy Risch-Kerst Kartoniert (TB)

EAN: 9783658121747

Produktdaten aktualisiert am: 10.02.2026
Hersteller: - Hersteller-ArtNr. (MPN): - ASIN: 3658121742 
Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen
Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst
eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im
Kampf gegen Ambush Marketing. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für
kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt
pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu
entwickelten Schutzkonzept der Eventmarketingmarke und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze
für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

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