EAN: 9783658192358

MARKENKOMMUNIKATION UND BEZIEHUNGSMARKETING E...

Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing  der
Kommunikationstheorie sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze für das Entstehen und
Wirken von Erlebnissen im Eventkontext. Der Band fasst die auf der achten Wissenschaftlichen
Konferenz zur Eventforschung  die am 28. Oktober 2016 an der TU Chemnitz stattfand 
vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Erlebnis
zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge
u. a. zum Messecontrolling  zu Events im Innovationsmanagement  zur Digitalisierung in der
Live-Kommunikation oder zum Markenschutz.

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