EAN: 9783836604079

MARKETINGSTRATEGIE FÜR CHINA - SUSANNE VIERHEIL...

Die Volksrepublik China hat in den vergangenen Jahren einen rasanten politischen und
wirtschaftlichen Aufstieg vollzogen und wird von vielen außenstehenden Betrachtern als
erwachender Riese wahrgenommen  der in dieser Kombination sowohl große Bewunderung als auch
tiefe Skepsis verbreitet. Das Land ist nicht nur der größte  sondern auch der wachstumsstärkste
Markt in der asiatisch-pazifischen Region und hat innerhalb der letzten 25 Jahre erstaunliche
Transformations- und Entwicklungsprozesse durchlebt. Um erfolgreich in der VR China tätig zu
werden  müssen Unternehmen gezielte Vorbereitungsmaßnahmen  Research und
Informationsbeschaffung durchführen. Ziel des Buches ist die Analyse und Aufbereitung der
vorherrschenden wirtschaftlichen und sozialen Rahmenbedingungen in der VR China unter
marketingrelevanten Gesichtspunkten  um interessierten Unternehmen einen Überblick über die
Besonderheiten des chinesischen Binnenmarktes und Marketings in der VR China zu geben. Dabei
wird das gesamte Marketingspektrum analysiert und eine besondere Gewichtung auf die ideale
Kombination der operativen Marketing-Instrumente im Marketing-Mix gelegt. Hierzu werden
beispielhaft Fallstricke und Problemstellungen skizziert und auf deren Basis
Lösungsmöglichkeiten aufgezeigt. Desweiteren werden Entscheidungskriterien zur Standortauswahl
der Prozess der Vertragsverhandlungen sowie diverse Markteintrittsstrategien bewertet und
existierende Besonderheiten der chinesischen Unternehmens- und Kooperationsformen für
ausländische Firmen aufgezeigt.

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