EAN: 9783836663151

NEUROMARKETING - CHRISTIAN FELIX KARTONIERT (TB)

Eine zentrale Aufgabe der Marketingwissenschaft ist die Erforschung des Konsumentenverhaltens.
Um ökonomisch relevantes Verhalten von Konsumenten erklären zu können  ist es zunächst wichtig
die Funktionsweise des Gehirns zu verstehen. Aufgrund der neuesten Forschungsergebnisse der
Gehirnforschung und der Fortschritte neurowissenschaftlicher Methoden ist es gelungen  einen
Erkenntniszuwachs für die Konsumentenverhaltensforschung zu generieren. Die noch junge
Disziplin Neuromarketing nutzt die vielfältigen Erkenntnisse der Gehirnforschung  um die
Wirkung von Marken und den Konsumenten besser zu verstehen. Sie verspricht  mit Hilfe
neuroökonomischer Methoden Einblicke in den menschlichen Organismus zu erhalten und
Denkstrukturen offen zu legen. Eine der wesentlichen Erkenntnisse des Neuromarketings ist  dass
es keine Entscheidungen gibt  die nicht emotional sind. Welche Marketing-Implikationen sich
hieraus ergeben  ist eine der Fragen  mit der sich diese Studie auseinandersetzt. Welche
Kenntnisse aus der Erforschung der Markenwirkung durch neuroökonomische Methoden gewonnen
werden können  wird in der weiteren Ausführung aufgezeigt. Helfen diese Erkenntnisse das
Konsumentenverhalten zu erklären? In welchem Ausmaß beeinflussen starke Marken unser
Entscheidungsverhalten? Ob die Messung der Gehirnfunktionen mittels neuroökonomischer Methoden
Kaufentscheidungsprozesse tatsächlich erklären kann  wird Gegenstand der weiteren Ausführung
sein. Die vorliegende Studie analysiert  welchen Einfluss Emotionen und Markenwerbung auf das
menschliche Entscheidungsverhalten haben und gibt einen umfassenden Überblick über den
aktuellen Stand der Forschung.

Aktuelle Preise zur EAN 9783836663151

Produktinformationen zur 9783836663151