EAN: 9783039093564

MARKETINGMANAGEMENT BUILDING AND RUNNING THE BU...

Marketing ist im Wandel  und dies mit beeindruckendem Tempo. Es gilt  auf Kundenwünsche nicht
nur auf der operativen  sondern auch auf einer strategischen Ebene zu reagieren und das
Unternehmen agil und dynamisch zu gestalten. Mit dem technologischen Fortschritt  der
Kundeninteraktionen nahezu in Echtzeit ermöglicht  hat auch das Marketing neue Instrumente und
Möglichkeiten bekommen  um seine zentralen Aufgaben noch besser zu meistern. Dabei sind Daten
zunehmend wichtiger geworden  genauso wie der ethische Umgang mit ihnen. Basierend auf einem
ganzheitlichen Marketingverständnis zeigt dieses Buch  wie Marketing den entscheidenden Beitrag
zur Transformation in Richtung einer kundenzentrierten Unternehmensorganisation leistet.
Inhaltsübersicht: Marketinggrundlagen (Entwicklung  Begriffe  Marktforschung)  Praxisbewährte
Frameworks zur Verwirklichung neuer Geschäftsideen (Building the Business) und zur Optimierung
des laufenden Geschäfts (Running the Business)  Praxis-Cases.

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