EAN: 9783868151879

HANDELSMARKETING IM LEBENSMITTELEINZELHANDEL - ...

Neben der Preispolitik gehört die Sortimentspolitik heutzutage zu den dominierenden
Instrumenten des Handelsmarketings. Der Einfluss der Sortimentspolitik auf den
Unternehmenserfolg liegt darin begründet  dass das Sortiment einerseits maßgeblich das
akquisitorische Potenzial des Handelsbetriebs bestimmt. Andererseits verursacht es aber auch
nicht unerhebliche Kosten. Lars Müller zeigt in einer kritischen Analyse die Chancen und
Risiken  die für Unternehmungen im Lebensmitteleinzelhandel mit einer großen Sortimentsbreite
bestehen  auf und diskutiert diese.

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